70's FILA BJORNBORG TRACK JACKET
繊研プラスにこんな記事が。
これまでSUPREMEやINTERBREEDなどとコラボアイテムを発表してきたフィラ。
90'sブームやスポーツミックスブームの流れに伴って、今年BEAMSやJOY RICHともコラボアイテムを発表しました。ますます勢いに乗る今年大本命のスポーツブランドの一つと言えるでしょう。
そんな再注目のフィラなのですが、このブランドが最初に注目され、有名になったきっかけは「テニスウェア」でした。
http://content.time.com/time/travel/cityguide/article/0,31489,1909495_1909491_1909450,00.html
http://www.80scasualclassics.co.uk/bjorn-borg-and-fila-collaboration-tribute-5154.html
http://www.dlso.it/site/2013/01/31/video-premiere-indian-wells-wimbledon-1980/
いやー、格好いいですビヨン・ボルグ(ビョルン・ボルグ)。
1970年代のテニス界黄金時代を築いた一人であり、全仏オープン4連覇、ウィンブルドン5連覇を達成した伝説的テニスプレイヤー。
そんな彼のスポンサーを行っていたのがフィラなのです。彼が着ているトラックジャケットは通称「ボルグジャージ」と呼ばれ、F-ロゴの横にビヨンボルグの頭文字であるBJのマークが付いた、彼のシグネチャーモデルでした。
ボルグの活躍によって、このボルグジャージは爆発的ヒットを産み、スポンサーをしていたフィラ社は世界中に認知されるようになります。
ちなみにボルグの右にいるライバル、"悪童"ジョンマッケンローが着ているのは、イタリアのブランド、SERGIO TACCHINIセルジオタッキーニ。こちらも素敵なブランドです。
こうしてスポーツウェアブランドとして、人気が広まったフィラは1980年代、ゴルファーのトム・ワトソンやアルペンスキー選手のインゲマル・ステンマルク、登山家のラインホルト・メスナーなど当時の様々な分野を代表するアスリートにスポンサーとして付き、その堅実なウェア作りでスポーツウェアブランドとして確固たる地位を手に入れることになります。
http://imgkid.com/ingemar-stenmark.shtml
http://www.mountainsoftravelphotos.com/ReferenceImagesF/
この年代のフィラは様々なスポーツウェアを発売していて、特に面白い時期です！
その後、90年代に入るとバスケシーンにも参入。フィラ史において、これが大きな転機になります。
グラントヒルやジェリースタックハウスといった名作シグネチャーモデルのバッシュが発売。
http://doubleclutchhoops.com/sneaker-spotlight-a-look-back-at-the-fila-grant-hill-2/
ADIDASのスニーカーがRUN DMCに着用されてストリートに定着したように、FILAもグラントヒルが伝説的ラッパー2PACに着用され、一気にストリートに広まりました。
音楽カルチャーは様々なファッションスタイルに影響を及ぼしていて面白いですね。
そうして、スポーツシーンにおいてもファッションシーンにおいてもフィラは安定した地位を確立し、現在にいたります。
そんな偉大な歴史を歩み、スポーツシーンに、ファッションシーンに影響を残してきたフィラですが、2010年に買収により韓国のブランドになってしまいました。イタリアブランドとしての一つの歴史が終わり、これからは新生フィラとして新たな歴史を創造していくことになります。
今年ますます勢いにのるフィラに要注目です！
おわり。
